Calvin Klein

Calvin Klein to jedna z najbardziej rozpoznawalnych amerykańskich marek mody. Charakterystyczne logo CK, minimalistyczne projekty i odważne kampanie reklamowe od dziesięcioleci są częścią jej wizerunku. Marka tworzy odzież, bieliznę, akcesoria oraz perfumy damskie i męskie, pozostając wierna prostocie, która stała się jej znakiem rozpoznawczym.

Calvin Klein – historia marki

Historia marki rozpoczęła się w 1968 roku w Nowym Jorku, kiedy Calvin Klein wraz ze swoim przyjacielem z dzieciństwa Barrym Schwartzem założył firmę sygnowaną nazwiskiem projektanta. Pierwszą kolekcję tworzyły damskie płaszcze i sukienki. Proste, eleganckie projekty szybko zwróciły uwagę amerykańskiego świata mody.

W latach 70. i 80. Calvin Klein stał się jednym z najważniejszych nazwisk amerykańskiej mody. Szczególną popularność zdobyły jeansy Calvin Klein, które marka uczyniła czymś więcej niż codziennym elementem garderoby. Później podobną rolę odegrała bielizna z charakterystycznym logo CK na szerokiej gumie.

Równie ważną częścią historii marki stały się jej kampanie reklamowe – oszczędne w formie, odważne i często szeroko komentowane. Prostym projektom Calvina Kleina towarzyszył odważny sposób prezentowania mody.

Perfumy Calvin Klein

Perfumy Calvin Klein pojawiły się pod koniec lat 70. i z czasem stały się ważnym elementem marki. Podobnie jak w modzie, również tutaj Calvin Klein nie bał się zmian – kolejne zapachy odpowiadały na swój czas, zmieniający się styl życia i sposób myślenia o kobiecości, męskości oraz indywidualności.

W kolejnych dekadach powstały między innymi Obsession, Eternity, Escape, Contradiction, Truth, CK One czy Euphoria. Nie tworzą jednej zapachowej historii – każdy z nich ma własny charakter i należy do innego momentu w dziejach marki. Łączy je natomiast prostota i swoboda, które od początku były bliskie Calvin Klein.

CK One – zapach, który przełamał podział

W 1994 roku pojawił się Calvin Klein CK One – świeży zapach stworzony z myślą zarówno o kobietach, jak i mężczyznach. Nie był pierwszym zapachem uniseksowym w historii perfumiarstwa, ale to właśnie CK One sprawił, że ta idea dotarła do masowej publiczności. Prosty flakon, czarno-biała kampania i grupa młodych ludzi zamiast jednego idealizowanego bohatera dobrze oddawały ducha lat 90.

CK One mówił przede wszystkim o swobodzie, bliskości i byciu sobą, bez sztywnego podziału na to, co kobiece i męskie. Pomysł trafił na podatny grunt – zapach szybko stał się jednym z symboli swojej dekady. Według danych przywoływanych przez Calvin Klein w szczytowym okresie popularności sprzedawano około 20 flakonów CK One na minutę.

CK One doskonale oddaje ducha lat 90., ale każda dekada przynosiła zapachy pokazujące inne oblicze Calvin Klein. Obsession kojarzy się ze zmysłowością lat 80., Eternity z bardziej romantycznym obliczem marki, a późniejsza Euphoria przyniosła zupełnie inną, bardziej egzotyczną i tajemniczą odsłonę. Dzięki temu perfumy Calvin Klein trudno zamknąć w jednym stylu – zmieniały się razem z marką i kolejnymi dekadami.